Intitulée « Tout le monde est le bienvenu aux JMJ 2011 », la nouvelle campagne d’affichages et de vidéo est notamment destinée à ceux qui ne connaissent pas Dieu ni l’Eglise. Elle diffusée sur Internet, par la publicité sur des sites grand-public et par les réseaux sociaux.
La campagne comporte six visuels présentant des univers différents (rock, hippie, etc) et des références religieuses avec des slogans tels que « Jesus pokes you », « cet été, le vrai messie est à Madrid », « le monde a été créé en 7 jours, refaites-le en 5 ».
Quant aux vidéos, très courtes, elles mettent en scène des jeunes désireux d’aller aux JMJ mais qui n’osent pas le dire. Ils inventent de nombreuses excuses, aussi créatives que farfelues. Mais « pas la peine de vous trouver des excuses, tout le monde est le bienvenu aux JMJ 2011 ! », rappelle le slogan de ces clips.
