Belgique: « Gold Award » à la Caritas pour de la meilleure annonce publicitaire

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Campagne « pour l’égalité des chances »

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CITE DU VATICAN, Mercredi 30 avril 2003 (ZENIT.org) – La Caritas Secours International reçoit le « Gold Award » de la meilleure annonce publicitaire, annonce l’agence catholique belge Cathobel (www.cathobel.be).

L’affiche est sobre. Sur fond gris, les poings d’un nouveau né, « menottés » par un bracelet d’identification portant l’inscription « Rachid ». Le bracelet en plastique, qui ressemble à des menottes, symbolise tous les préjugés que ce nouveau né devra, en tant qu’allochtone, affronter au cours de sa vie. Cette annonce qui pourrait paraître quelque peu osée, fait partie de la campagne « pour l’égalité des chances » de Caritas Secours International. Cette campagne belge vient d’être primée. Offerte par le bureau publicitaire bruxellois « Duval et Guillaume », elle a été élue meilleure annonce publicitaire de l’année.

Reconnaissance pour ses créateurs, ce « Gold Award », pour la meilleure annonce publicitaire parue dans tous magazines belges au cours de l’année dernière, est aussi la preuve que l’on peut être une organisation catholique tout en communiquant bien. Caritas espère que le prix lui permettra de mener ses campagnes dans divers médias, comme la télévision, tout en bénéficiant de tarifs réduits. Il est extrêmement rare que le jury rassemblé par la Fédération Belge des éditeurs de magazines (FEBELMA) accorde ce prix à une publicité émanant d’une organisation non commerciale.

Travaillant sur le terrain, dans l’Urgence, l’organisation catholique s’occupe également d’immigration et d’intégration en Belgique. C’est sur cette partie de leur travail que la campagne élue a été menée.

Le prix récompense l’agence et ses « créatifs » bien sûr. Mais pas seulement. « Cette reconnaissance est celle de notre organisation, du message que l’on a à faire passer » explique Gerda Wylin, l’une des responsables du service communication de Caritas Secours International. « Cela montre que si on a une bonne publicité, que le message est fort, on peut être reconnus. Cela prouve aussi qu’une organisation catholique sait communiquer ».

Car, pour les associations caritatives et autres ONG, « faire passer » son message dans les médias traditionnels n’est pas des plus simple. « Nous eu la chance de faire passer l’affiche de notre campagne dans des magazines. Mais ça ne se passe pas très souvent, car pour y arriver, nous devons bénéficier de prix très réduits » poursuit G. Wylin. Car ce genre d’organisations, qui se bat déjà au quotidien pour trouver fonds et subsides, n’a bien sûr pas le budget « publicité » des grandes firmes commerciales. Et les médias ne sont pas souvent « sensibles » aux messages à caractère humanitaire, louables certes, mais qui ne rapportent rien.

« Nous espérons que ce prix nous permettra de faire diffuser notre tout nouveau spot publicitaire. Qu’il montrera aux chaînes de télévision la force de notre campagne » ajoute G. Wylin.

Caritas Secours International est le chaînon belge d’un réseau mondial de 154 organisations d’inspiration chrétienne qui travaillent ensemble, dans 198 pays et régions, dans l’urgence et le développement et luttent pour un monde juste et solidaire.

Ses activités prioritaires sont l’aide d’urgence et la réhabilitation, la coopération au développement et l’assistance aux réfugiés et migrants nouvellement arrivés en Belgique.

En Belgique, la plupart des membres travaillent au siège de Bruxelles. Il existe également des antennes régionales à Liège et à Bruges. Avec un budget annuel était de 13 millions (511 millions BEF) en 2001 et plus de 70 collaborateurs (dont 20 expatriés), Caritas Secours International figure comme l’une des plus grandes ONG belges.

Le restaurant végétarien « De broers van Julienne » et le fabricant de préservatifs « Durex » ont dû se contenter respectivement du MPA (Magazine Print Award) d’argent et de bronze, précise Cathobel.

L’affiche primée par le « Gold Award » se trouve à l’adresse: http://www.caritas-int.be/fr/actualite/archives/caritas.pdf

Le site de Caritas Secours international est à l’adresse: http://www.caritas-int.be/fr/index.html

Informations : Caritas Secours international 43, rue de la Charité -1210 Bruxelles Tél. : 02/229.36.11 ; Courriel : info@caritasint.be

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ZENIT Staff

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